 | Google経済学(グーグル経済学)~10年後にトップに立てる新経済学入門~ (2008/09/04) 柴山 政行 商品詳細を見る |
【 目 次 】
プロローグ なぜ、グーグルがわかると、経済がわかるのか!?
第1章 グーグルのすごさを知れば、近未来のビジネスが見える!
~グーグルの決算書を解剖しよう!~
第2章 なぜ、グーグルが勝つのか??
~グーグルから見えた! 新・経済学のキーワード~
第3章 金儲けのキーワードはグーグルで探せ!
~証券化、デリバティブなどを知っておこう!~
第4章 グーグルニュースから学ぶ 世界経済の行方
~「資源高」「人口増加」「食糧問題」「エコ」で世界経済は大きく変わる!~
第5章 グーグルニュースから学ぶ 日本経済の行方
~「人口減少」「格差」「財政不安」「低金利」が日本を動かす!~
特別付録 グーグルを使い倒そう!
~できる人はグーグルをこう使う!~
旬な企業を視点の窓枠というか、額縁にして経済学を分かり易く解説した著作でした。
窓枠とか額縁というのも変な例えですねぇ〜。
フレームとでも言えばいいんでしょうか？
ボキャブラリーと言うかコンテキストに関する感覚の無さはご容赦してもらうとして … （笑）
始めの数章は特に顕著で、Ｇｏｏｇｌｅ、Ｙａｈｏｏ、マイクロソフト、楽天、ミクシィ、ＹｏｕＴｕｂｅの
財務数字の比較をしながら、種々の経済用語、経済を解説しています。
主として出て来る用語
・営業収益、営業利益、当期純利益、資産、純資産、負債
・検索について、アドワーズ、アドセンス、Ｍ＆Ａ
・証券化、サブプライム、デリバティブ
・食糧問題、ＣＯ２排出
・人口減少、高齢化、格差社会
・インフレ、超低利、日本の借金
経済学の著作としてより、Ｇｏｏｇｌｅ・Ｙａｈｏｏの比較部分に興味が湧いて購入しましたが、広く様々な概要を知る意味では、結構、旬な著作と感じました。
裏表紙に「この一冊で、経済がエンターテイメントに！気楽な気持ちで第１章からお読みください。」と有ります。
エンタメ的に感じるかどうかは、個人的な嗜好もあるので何とも言えませんが、僕的には面白かったし、読みやすかったですね。
特に、具体的な数字でＩＴ企業の比較している点が、具体的・明確に理解できて面白かったです。
旬な経済状況を知る上だけでなく、まとめとして役立つじゃないでしょうか？
（ＩＴ業界に詳しい人には、おさらい的な内容かもしれませんが）
この著作に記されているように、本来、自律的であるならば先に上げたＩＴ企業の成長数字（財務諸表）も検索で調べたり、纏めたりできるんでしょうが … (笑） がんばれ、僕って感じた一冊。
Makeup Life!
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 | 改訂3版 めちゃくちゃわかるよ!経済学 (2008/03/07) 坪井賢一/ダイヤモンド社 商品詳細を見る |
【 目次 】
はじめに
第1講 日本の景気はいい？それとも悪い？―GDPから見た日本経済
好況と不況はどうやって見分ける？―デフレ下の経済成長の意味
日本経済の骨組みを知ろう！―GDP（国内総生産）の内訳
日本の相対的地位が落ちている？―GDPの世界ランキング
第2講 借金大国日本の未来はどうなる？―巨額な政府債務と年金問題
バブルまでの歴史を教えて！―早わかり戦後日本経済史
国の借金はなぜ増えた？―バブルの後遺症と巨額の政府債務
隠れた借金「年金」の実態とは？―日本は債務国か
第3講 グローバルな企業価値の争奪戦―株式市場とM＆A
株式市場に異変あり！―活発化するM＆Aと企業防衛
株のキホンを教えて！―株式会社のしくみと株価変動
投資対象はどう選ぶ？―期待利回りと資産の現在価値
第4講 世界は1つの市場になる！？―マネーと貿易のグローバル化
マネーの歴史を教えて！―固定相場制から変動相場制へ
グローバル化で国境がなくなる？―外国為替市場と貿易自由化の流れ
増殖するマネー経済―マネーの移動と通貨危機
第5講 3つの経済思想でニュースがわかる！―経済思想史と今後の展望
経済思想の歴史を知ろう！―新古典派とケインズ派とマルクス派
世界の国々の政治状況は？―保守とリベラルと社会民主主義
日本の政治はどこへいく？―わかりにくい日本の経済政策
役立つ参考文献を教えて！〜あとがきにかえて〜
ＩＮＤＥＸ 用語索引
発売当初、アマゾンでのランキングや、リアル書店での実績どうだったか知りませんが …
題名のとおり、めちゃくちゃわかるよ！ … です。
個人的には、滅茶苦茶分かり易く面白かったですね。
教科書的な著作であるから、面白いというのは嗜好の問題であるんでしょうけど、オンチな私でも十分理解できましたね。古い歴史だけでなく、ごく最近（昨年）の事まで書かれているので、じっくり読んだのですが、飽きなかったですね。
古くは、東京ジュリアナ、最近ではエンロン事件、村上ファンド、ライブドアの件も出てきました。
書籍や映画に絡めてで、『ジャパン・アズ・ナンバーワン』『Ａｌｗａｙｓ ３丁目の夕陽』『バブルへＧＯ！』
ユーロの動向についても注目すべきだという部分を読んでいると、ニュースでもドルとの比較でユーロの件がシンクロするように出てきたし。(笑）
ショキングだったのは、１９９３〜２００８年の１５年のＢＲＩＣｓの伸び率１６１〜６３1％と凄く、その他の国もそれなりの伸び率なんですが、我が国日本は、２，６％って … どうゆことこれ？
それに、日本はＧＤＰが世界第２位なんですが、一人あたりのＧＤＰは２１位。
経済思想の流れも良く分って、面白かったですね。
これ、売れてなかったら不思議なんですが … 売れてますよね？
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これも、滅茶苦茶、面白かったですね。
 | 経済は感情で動く―― はじめての行動経済学 (2008/04/17) マッテオ モッテルリーニ 商品詳細を見る |
これは、教科書的でした … って、教科書ですもんね。(笑）
 | アメリカの高校生が読んでいる経済の教科書 (2008/03/27) 山岡 道男、淺野 忠克 他 商品詳細を見る |
これも、面白かったですが、読むのに骨が折れたイメージが。（オンチな私だらかですが。）
 | スタバではグランデを買え! ―価格と生活の経済学 (2007/09/14) 吉本 佳生 商品詳細を見る |
未読ですが、興味あり。
 | 不謹慎な経済学 (講談社BIZ) (2008/02/21) 田中 秀臣 商品詳細を見る |
「めちゃくちゃわかるよ!経済学」 とこれのどちらを購入するか迷いました。
 | 知識ゼロからの経済学入門 (2008/01) 弘兼 憲史 商品詳細を見る |
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正直な話、この本が売れる理由がわかりませんでしたが、
アマゾンには長らくトップセラー１００にランキングされてました。
副題は「価格と生活の経済学」であり、帯には「値段から社会の仕組みが見えてくる」とあります。
表紙は見ずに読み始めましたんで、何に関する本か不明でした。
一読してみると、豊富な題材と内容で非常に面白く、著者の意図も理解できました。
著者の目的は、"おわりに"も記載されているように、
「日本で普通に暮らしているような生活者が、自分なりに楽しく生活するためには、
経済のしくみをどう理解したらいいのか？」です。
この視点で読み進めなければ、豊富な事例が勿体ない本書だと言えます。
私は、無考慮に読んでしまったので、再度、読み直しするはめになりました。（笑）
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（ 目 次 ）
はじめに 同じモノがちがう価格、ちがうモノが同じ価格
第１章 ペットボトルのお茶は、コンビニとスーパーのどちらで買うべきか？
第２章 テレビやデジカメの価格が、だんだん安くなるのはなぜか？
第３章 大ヒット映画のＤＶＤ価格が、どんどん下がるのはなぜか？
第４章 携帯電話の料金は、なぜやたらに複雑なのか？
第５章 スターバックスでは、どのサイズのコーヒーを買うべきか？
第６章 １００円ショップの安さの秘密は何か？
第７章 経済格差が、現実にはなかなか是正できないのはなぜか？
第８章 子供の医療費の無料化は、本当に子育て支援になるか？
最終章 身近な話題のケース・スタディ
終りに 他人と同じだから得なこと、ちがうから得なこと
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全ての章が、？形式になっているのは意味があると思います。
第１章での「ペットボトルのお茶は、コンビニとスーパーのどちらで買うべきか？」
解答しては、「どちらでもよい」ではないでしょうか？
取引コストに対する考え方次第と言えます。
取引コストとは？
買い物の代金とは別にかかる「時間を労力（手間）、
余分なおカネの支出、他の資産の使用、心理的負担」
消費者は時間・労力を節約するか？ お金を節約するか？ 他の要因を節約するか？から選択していると。
自覚的で主体的な選択を、コスト（金銭以外）にも意識を向ける事で可能になると言えます。
本書では、コスト全般に対する考えが、キーワードとなっています。
第２章での「テレビやデジカメの価格が、だんだん安くなるのはなぜか？」
解答的には、「規模の経済性」の原理から、平均コスト（単位あたりの生産コスト）が下落するからです。
この原理から、消費者はどの時点での購入が自分に適しているかを判断できます。
第３章での「大ヒット映画のＤＶＤ価格が、どんどん下がるのはなぜか？」
解答は「時間を通じての価格差別」の企業戦略の為です。
要は、「高くても買う客にはできるだけ高く、安くしか買わない客には安く売る」です。
これも、第２章と同じく、「どの時点の購入が〜」ですね。
この後も、同じ視点で展開されて、ケーススタディ迄あります。
今回の記事では、消費者の立場からの視点で書きましたが、
企業側からみれば、この「消費者の視点」はニーズであり需要のポイントになるはずです。
これらの「消費者の視点」（複合でもいいが）を選ぶかが、企業戦略となると言えますね。
読んで、学んで、分かって … そこから生活、仕事に活かせる経済学の本でした。
経済学って、こういった活かし方もあるのかと … 経験足らずを気づかされました。
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