 | 明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法 (アスキー新書 045) (アスキー新書 45) (2008/01/10) 佐藤 尚之 商品詳細を見る |
www.さとなお.com 佐藤氏のＨＰ
アマゾンでは長らくランキングしていたが、最寄の書店に無い！無い！
独身で、会社も自社でなく出先であり土日も予定が立たない最近なので、アマゾンにも頼めない。
想像ばかりが膨ら日々であったが、やっと手に入りました。
帯のコピー
緊急増刷！ − 消費者を相手にしている人 すべての人、必読！
一読して、緊急増版される理由は理解できたが、品切れによる出版社の売上損失は大きいだろう …
が、それ以上に、著者と"本書を買わずに忘れた人"の機会損失がチョーでかいと言える内容でした。
はじめに 〜 「なんだか小難しい時代になっちゃったな」とお嘆きの貴兄に
第１章 消費者へのラブレターの渡し方
〜 広告という名の「口説き」の構造
第２章 広告はこんなにモテなくなった
〜 変化した消費者と広告の20年
第３章 変化した消費者を待ち伏せる7つの方法
〜 彼らと偶然を装って出会うために
第４章 消費者をもっともっとよく見る
〜 コミュニケーション・デザインの初動
第５章 とことん消費者本位に考える
〜 スラムダンク一億冊感謝キャンペーンより
第６章 クリエイティブの重要性
〜 商品丸裸時代のネオ茶の間の出現
第７章 すべては消費者の為に
〜 消費者本位なチームづくり
おしまいに 〜 すごく楽しくエキサイティグな時代なのだ
本書の目的を、著者の言葉でざっくりとまとめると
広告の話を中心にした、ちょっと未来の「明日」における"新しいコミュニケーション"を書いている。
ゴールは … 楽しくエキサイティグな時代
興味が湧いた部分、憶えておくべき部分は付箋しているが、かなり削って付箋したが付箋だらけの本になった。
仕事柄ネット方面からの広告（検索連動・行動ターゲティング）の話は、まま読むのだが、ネットでない純粋な広告に関する内容（ネットも含む）で、知らぬ世界を全般的に垣間見せてくれる。それも、堅くない内容・文脈で一気に読み終わった。
従来、広告は（商品内容に）化粧がされて発信者から消費者へ提示されていたが、ネットの出現によって「スッピンの姿」にされてきている。現在、強力なメディアは「友達・好きな人・信頼できる人」。
ネットに限らず消費者は様々なルートを通り、従来、効果があった道以外をよく通りだしているとも…
この辺りは、著者２０年の経験とともに、ラブレター・モテといった比喩でエラクわかりやすかった。（笑）
そして、「変化した消費者を待ち伏せる7つの方法~彼らと偶然を装って出会うために」で代表的な７つのテクニックを説明している。
著者曰く、これ以外もあるが、この７つは基本なので「しかと頭にのこしてほしい」と。
(1)消費者のコンタクト・ポイントで待ち伏せる
(2)新しいメディアを創って待ち伏せる
(3)クチコミを利用して待ち伏せる
(4)CGMで待ち伏せる
(5)エンターテイメントの中で待ち伏せる
(6)検索結果で待ち伏せる
(7)メディアをニュートラルに考えてクロスに待ち伏せる
これらすべてを使ってコミュニケーション・デザインする
そして、本書のキモの一つ 「とことん消費者本位に考える~スラムダンク一億冊感謝キャンペーンより」これは、目茶目茶面白かった。
何故かと言えば、キャンペーン広告の新聞も読んでいたし、「SWIＴCH」も購入し特集を読んでいたので…
リアルに体験したミーハーチックな私には、舞台裏だけでなくピュアな何かが見えてこれだけでも買いの１冊といえましね。
「スラムダンク一億冊感謝キャンペーン」が事例としてのウリでありキモも章であったが、もう一つのキモは第６章であると思っている。
佐藤氏がここで書いている造語 "ネオ茶の間"（ネット＋お者の間） が実にしっくりきた。
ツー・ウィンドウ、スリー・ウィンドウ（ＴＶ・パソコン・携帯）の同時使用というのは、自分自身しているので実感できる。
「巨大なバーチャルお茶の間」で「新しいクチコミ源」と…
第６章はここに至るまでの話にも感動できたし、５〜６章は言う事なしに面白かった。
感動だけでなく、まるで、自分が頭が良くなったかのような気分の良さまで味わった。
"おしまいに"では、ネット出現後、悲観論的なマスメディア・広告界へのポジティブな方向を示している。
この論調は、本書を通して一貫していると感じているのだが、
佐藤氏の信じる未来の空気が感じられて Ｆｅｅｅｅｅｌ so good！でした。
広告は社会のインフラだ。
本来は楽しくて、魅力的な未来であるはずだ。
− 佐藤氏の言葉より
ホント、すごいで〜この一冊
Makeup Life!
今日もここまで、貴方の貴重な時間で、
このブログを読んでいただき、有難うございました。
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テクノラティプロフィール
この記事へのコメント
ケイエムさん、こんばんは。
この本、2ヶ月くらい前に記事にしたんですけど、その前の晩に小飼さんが記事にしてたんですよ。
おかげで惨敗。
＿|￣|○ ガックシ
銀座のブックファーストでもランキングに入ってましたし、なぜまた急に、と個人的には思ってるんですが・・・。
この本、2ヶ月くらい前に記事にしたんですけど、その前の晩に小飼さんが記事にしてたんですよ。
おかげで惨敗。
＿|￣|○ ガックシ
銀座のブックファーストでもランキングに入ってましたし、なぜまた急に、と個人的には思ってるんですが・・・。
私は独身で出先仕事なんで、アマゾンで買うのがちょっと難しいですよね〜
それで、今頃手に入りました。
アマゾントップセラーには入ってましたが、こちらではｊ○堂さんでも、
ｋ○国屋さんにもありませんでした。
小飼さんはインパクトあり過ぎです。（笑）
時には本の内容でなく、本とご自分の人生対比で書かれてますし、
また、それが面白いとゆうか、ぶっ飛び過ぎですね。
私のような一般ブロガーにはちょっと書けません。
私からみれば、smoothさんの記事も同じで、情報が多く、
思いもつかない本があったりで、ホント参考になります。
それに、インディの本に名前のってるんだもん。（笑）
凄いっすよ、ホント。（羨）
勝間さんとも干場さんとも小飼さんとも土井さんとも
話している事自体が、既に雲の上の人です。（驚愕）
それと、この本は激面白かったです。
ウェブ系の本と合わせて読むと殊更面白いです。
記事に付け加えるの忘れてました。（泣）
それで、今頃手に入りました。
アマゾントップセラーには入ってましたが、こちらではｊ○堂さんでも、
ｋ○国屋さんにもありませんでした。
小飼さんはインパクトあり過ぎです。（笑）
時には本の内容でなく、本とご自分の人生対比で書かれてますし、
また、それが面白いとゆうか、ぶっ飛び過ぎですね。
私のような一般ブロガーにはちょっと書けません。
私からみれば、smoothさんの記事も同じで、情報が多く、
思いもつかない本があったりで、ホント参考になります。
それに、インディの本に名前のってるんだもん。（笑）
凄いっすよ、ホント。（羨）
勝間さんとも干場さんとも小飼さんとも土井さんとも
話している事自体が、既に雲の上の人です。（驚愕）
それと、この本は激面白かったです。
ウェブ系の本と合わせて読むと殊更面白いです。
記事に付け加えるの忘れてました。（泣）
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書評リンク - 明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法 (アスキー新書 045) (アスキー新書 45)
2008/10/10(金) 18:53:43 | 書評リンク
