 | 広告コピーってこう書くんだ!読本 (2007/09/15) 谷山 雅計 商品詳細を見る |
【 目 次 】
序章
第１章 生きたコピーの書き方。
第２章 もっと伝えるために。
第３章 コピーを超えるコピー。
第４章 広告的「アタマのよさ」。
ﾏｲﾝﾄﾞﾏｯﾌﾟ的読書感想文のsmoothさんより、教えていただきました著作です。
（私が案本 「ユニーク」な「アイディア」の「提案」のための「脳内経験」、明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法 (アスキー新書 045) (アスキー新書 45)、グーグルに勝つ広告モデル (光文社新書 349)等を非常に面白がっていたので、プッシュしていただきました。）
ｓｍｏｏｔｈさんの記事でも、『新年初の「激オススメ！！」』と書かれているとおり、クリエイターである著者自身・受け手・コミュニケーション方法・広告自体に関して、深い洞察が非常に面白い本と言えました。
僕は、広告関係の業種ではないので、広告時代には興味はないのですが、その思考法は実に示唆に富んだ著作は多いと感じています。
一読して、本書もしかり！自分の無自覚な部分を知るばかりでした。
最初の、”「なんかいいよね」禁止”からズドンって。(笑）
そうそう、プロが作ったもので溢れる世界に、「なんかいいよね！」は無いですね。
無自覚であると、上滑りで過ぎるばかり。
とにかく、広告はクリエーターと読み手の絆を作る仕事でしょうから、省みる部分はおのずと深くなりますね。
作り手が自己を掘り下げる部分
読み手の内側を理解しなければならない部分
両者のコミュニケーションを見通さなければならない部分
人の心理を把握するだけでなく、注意喚起・行動誘因・感動 ｅｔｃ …
本書もまたしかり、その部分が深く掘り下げられており、秀悦！
印象深かった部分
・なぜ「たくさん」書かなければいけないか
・「描写」じゃない、「解決」なんだ。
・書き手の喜びと受けての喜びは違う
・「他人をよろこばせたり、満足してもらったりするために一生懸命に考えて、
自分のアタマが汗をかいて、そこから生み出されてきたもの」は、
すべて自分のクリエイティブだと思うんです。
・ダメ出しを制約と思うか、ヒントと思うか。
・本当にすごいアイデアって（小さな工夫）。
・８０年代は納得の時代、９０年代は空気の時代
・剣豪コピーと将軍コピー
特に、「剣豪コピーと将軍コピー」での「将軍コピー」には唸りました。
「そうだ、京都、行こう！」
「日本の女性は、美しい。」
目立つコピーでないけれども、記憶にありますから。
最大公約数へのアプローチである為には、こうなるんでしょが、それをここまで意識して作っていると気付かされるとねぇ〜、もう、参った！って感じ。
見たり聞いたりしている方は、強烈でないので無自覚なんでしょうが。
それと、読んでいる内に反応して、コピー考えている自分に気付きました。
そういった気持ちになる本でもあると思うんですけど、入り込みやすいのかな、僕。（笑）
「若者が、古本屋をもっと利用するようになるコピーを考えて下さい」
ふふっ、考えましたぜ、凄いの！
… って、後から考えると駄目駄目でした。（泣）
Makeup Life!
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この記事へのコメント
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2008/06/09(月) 21:03 | | #[ 編集]
こんばんは ずっと昔ですが、一時コピーライターに憧れたことがありました。 センスで勝負ってところがかっこよく思えて。 ちょっとこの本読んでみたい気がします・・・ふふふ♪
2008/06/10(火) 22:17 | URL | genfavbook #8w8Th2ek[ 編集]
＞一時コピーライターに憧れたことがありました
うん！
ナイスなアイデアじゃないかと。
真面目にですよ！
書評ブログでしょう、詩ブログでしょう、
英語ブログでしょう。
これらを運営している今なら、
凄くいいコピーできるかも。
阿木耀子さんの例もあるし…
やりましょう！
って、どっから手をつけたらいいんでしょうか？
もし、僕のブログが超〜有名になったら、
広告コピーお願いします。(笑）
（いつのことやらですが(爆））
うん！
ナイスなアイデアじゃないかと。
真面目にですよ！
書評ブログでしょう、詩ブログでしょう、
英語ブログでしょう。
これらを運営している今なら、
凄くいいコピーできるかも。
阿木耀子さんの例もあるし…
やりましょう！
って、どっから手をつけたらいいんでしょうか？
もし、僕のブログが超〜有名になったら、
広告コピーお願いします。(笑）
（いつのことやらですが(爆））
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